论商标显著性的动态特征——以认知心理学为视角

时间:2016-12-10 14:03:00

摘要:

显著性是商标的灵魂,只有消费者才是判断商标是否具有显著性,以及显著性强弱的主体.从个体消费者认知心理学的视角看,他们对商标信息的接受和认知,受到“图形—背景”、概念等因素的影响,所以商标显著性随着这些因素的变化而具有动态特征.同时,消费者不同群体的认知变化也会导致显著性的动态变化.传统的商标“五分法”,因其静态性和对消费者模型的依赖,而较难指导理论和实践,应该让真实消费者回归商标法.